올림픽. 미디어, 사노 씨, 국가, 국민, 모든 미숙함의 집대성.

분위기가 고조되고 있는 것 같아서 로고에 대해 써봤다. 이번 흐름을 나름대로 생각해 보니, 결국 '모든 것'이 미숙한 것이 아닐까 하는 생각이 들었다. 누가 어떻고 저떻고 할 것도 아니고, 실제로 일의 본질은 베꼈다, 베껴졌다 하는 부분에는 없을 것이라고 생각한다.

여러 상황이 겹치고, 다양한 의심과 불신이 교차하여 지금의 상황을 만들어냈다. 그것이 우연히 사노 씨라는 알기 쉬운 곳으로 귀결되었다는 것이다. 어떻게든 아웃풋하지 않으면 답답했기 때문에, 이것저것 생각해 보고, 나름대로 납득한 부분을 써보려고 한다.

이번 흐름은 원래 어떤 느낌이었지?

일의 흐름을 일단 정리해서 써보면 아래와 같은 흐름이 되지 않을까요?

먼저, 벨기에 사람이 소송을 제기했다. 그리고 확실히 비슷하다는 이유로 인터넷이 뜨거워졌다. '인터넷에 익명으로 글을 쓰는 일부 어떤 의미에서는 특수한 사람'들이 거기서부터, 있는 일 없는 일까지 여러 가지를 조사해서 폭로했다.

있는 일 없는 일 모두 포함하여 네티즌들이 들끓고 있다는 이유로 특히 아무 생각 없이 웹 미디어가 소재로 다루었다. 그런 웹 미디어가 들끓고 있다는 이유로, 아무 생각 없이 TV가 다루었다.

그 후, 네티즌들을 중심으로 괴롭힘이 있었다. 사노 씨는 견디지 못하고 하차했다는 흐름이다.

즉, 미디어가 이른바 '인터넷에 익명으로 글을 쓰는 일부 어떤 의미에서는 특수한 사람'들을 재미있어하며 떠들썩하게 만들었고, 결과적으로 로고가 철회되었다. 결과적으로 엄청난 세금 낭비라는 흐름이 된 것이 아니었을까?

그래서, 사노 씨의 시점에서 생각해 본다.

처음에는 기합을 넣고 열의를 담아 로고를 만들었다. 해냈다, 공모전에 합격했다! 기쁘다! 라는 이유로 발표했다.

그런데 벨기에 디자이너가 비슷하다며 소송을 제기했다. 본인 입장에서는 '어, 우연의 일치인데 왜 이러지?'가 된다. 그래서 경시한 채 평소처럼 일을 하던 중에, 네티즌들이 과거 자신의 작품에서 실수를 발견했다. 이런, 이건 안 되겠다고 사과했다. 게다가 이권이니 뭐니 하는, 특히 확증도 없는 이야기가 나온다.

이것저것 바쁘게 지내는 동안, 일반 사람들은 '과거의 실수를 일절 용서하지 않고, 실수한 사람에게 맡기고 싶지 않다 (요약하면)'는 흐름이 된다. 다만, 트레이스나 도작이라는 부분이 감정을 자극하고 있지만 (그것이 전부일 것이라고 생각한다). 이윽고 '로고도 사실은 가짜다!'라는 의혹이 확산된다. 본인 입장에서는 전혀 다른 일로, 과거의 실수가 파헤쳐져 현재의 경력이 망가지는 것이, 마치 산불처럼 연이어 번져나간다.

큰일에는 과거의 실수조차 용납되지 않는 사회가 된 것인가 하고. 어떻게 발표할지 법적인 측면도 고려하며 생각하는 동안, 점점 더 번져나간다.

그래서, 정신 차려보니 괴롭힘도 오고, 취재도 오고, 죽으라는 말까지 듣는 등, 터무니없는 상황이 되어 있었다. 이것은 이제 모든 것이 싫어져도 어쩔 수 없는 상황일 것이다. 완전히 지나쳤다.

일의 발단은 베꼈다, 베껴졌다 하는 것이었다고 해도 본질은 디자인 개발과 설명의 미흡함이다.

이번 건에 있어서는, 로고를 베꼈다거나 베끼지 않았다고 이야기하는 사람들은 아직 표면적인 이야기만 하고 있으니 괜찮다고 치고, 본질을 꿰뚫어 보려는 사람들은 문제가 거기에 있지 않다고 말한다.

베끼지 않았다는 것은 알았다. 하지만 방식에 문제가 있지 않느냐고. 이제는 베꼈다거나 어떻고 저떻고 하는 것은 이미 논의에서 벗어난 느낌이다. 형태가 어떻고 도형이 어떻고 하는 것은 알았다고.

그렇다면 무엇이 문제인가 하면, 애초에 '무엇을 목적으로 디자인되었는지'를 알 수 없다는 것일까 하고. 아니, 설명했잖아, 라고 말하는 사람도 있겠지만, 전혀 부족하다. 라기보다는, 애초에 첫 번째 콘셉트의 사고방식 자체가 받아들여지지 않았던 것이 아닐까 하고.

큰 프로젝트에 사용되는 로고는 배색부터 도형까지 모든 면에서 앞으로 일본이 가는 곳마다 회자될 올림픽에서 무엇을 남기고 싶은지 생각해야 한다고 개인적으로 생각한다. 무엇을 남기고 싶은지뿐만 아니라, 훨씬 더 많은 의미를 담아야 한다.

예를 들어 나라면 어떻게 할까 생각했을 때, '과거의 올림픽'에서 '현재의 올림픽'으로. 그 사이에 있었던 일본의 진화를 표현하고, 또한 미래에도 계속 반영해 나간다는 의미. 그리고 전 세계 사람들에게, 현재의 일본이란, 앞으로의 일본이란. 그러한 의미를 로고에 담을 것이다. T로 충분할까?

그리고 어려운 점인데, 모든 국민에게 사랑받을 만한 디자인을 목표로 해야 한다. 이것이 가장 큰 실패가 아니었을까. 보통 페르소나를 만들거나, 누구에게 울림을 주고 싶은지 생각하며 만들 것이다. 다만, 그것이 전 세계라는 것. 이러한 콘셉트를 기반으로 생각하고, 배색을 결정하거나, 형태를 결정하거나, 디자인을 구상해 나간다.

말하자면, 디자인이 어떻게 되어 있는지, 가 아니라 디자인을 개발함에 있어 본래 제대로 발표해야 할 내용이 발표되지 않았던 것이 아닐까 생각한다. 생각하고 있었을지도 모르지만. 그만큼 본래 로고에는 아이덴티티나 사풍적인 것, 역사 등 여러 가지가 담길 수 있는 것이다.

다만, 발표된 내용은 T와 원으로 만들어졌다, 와 같은 내용이었던 것 같다. 문제는 T와 원으로 만들어졌다거나, 그런 문제가 아닐 텐데. 금색과 검은색, 빨간색이 사용된 것이 일본적인 색이라는 것은 안다. 확실히, 이전에 일본을 나타내는 디자인을 생각했을 때, 나 자신도 그렇게 되었다. 아니, 갑옷에 예로부터 사용된 색으로, 검은색과 금색은 사용했던 것 같다.

하지만 말이다. 일본적인 색을 사용하고 있다는 것은 알겠지만, 이번에 개발 과정에서 생각해야 할 것은 국민에게 사랑받는 것도 생각했어야 했다. 전 세계에 사랑받는 로고라는 것도 상상했어야 했다.

게다가 보통, 조사할 것이다, 올림픽 로고에 바라는 색상 등이 애초에 무슨 색인지 등 (금액이 크다면). 결과적으로 밝은 로고를 모두가 바란다는 것을 알게 되면, 그것을 전제로 디자인을 진행할 것이다.

애초에. A부터 Z까지 전개하는 의미는 무엇일까? 그것을 함으로써, 무엇을 표현하고 싶었을까. 아마존 로고라면, a부터 z까지 상품을 취급하기 때문에 a to z로 화살표가 그려져 있는 것이다. 올림픽 로고는 단순히 아이디어는 재미있지만, 그것을 함으로써 무엇을 표현하고 싶다는 것이 있었던가?

발상은 재미있다고 생각하지만, 이번과 같은 무대에는 애초에 일본의 아이덴티티를 나타냈어야 했던 것이 아닐까. '아이덴티티를 나타내면서, 국민과 세계에 가장 받아들여질 만한 로고'라는 점은 절대적이었던 것이 아닐까. 그것을 일본적인 색, 멋짐, 아이디어와 발상에만 수렴시켜 버린 것이 아닐까. 뭐, 예상에 불과하지만.

어쨌든, 그러한 개발에 있어서의 요소들이 결과적으로 간과되어 버린 것이 이번 소동으로 이어져 버린 것이 아닐까 생각한다. 하지만 역시 안을 내고 국민 투표를 하는 것이 가장 납득이 갈 것 같다. 개인적으로는. 심사위원 측에서만 멋대로 결정하고, 멋대로 프로듀스하게 하는 것이 아니라. 어떤 것을 선택하더라도 당초의 목적을 달성할 수 있는 디자인을 여러 개 만들고, 발표하고, 투표하게 하는 것이 국민 전체가 만들어 나가는 느낌이 들어 좋지 않을까. 왜냐하면, 국민도 클라이언트와 같은 것이니까.

하지만, 국민에게 사랑받는다는 발상과는 다른 접근 방식일 뿐이고. 안 중 하나를 냈다는 것만으로 '본래라면' 비난받아야 할 사람은 프레젠테이션을 통해 공모전을 통과한 사노 씨가 아니다.

애초에 선택한 사람도 알아차렸어야 하고, 일본다움과 발상의 재미를 전면적으로 내세운 접근 방식을 '국가'가 선택했다는 것. 딱히 그런 '국민의 호불호를 고려하지 않는 유형의 안'을 공모전에 제출하고 발표한 사노 씨가 왜 비난받을 필요가 있어? 그런 접근 방식도 괜찮다고 생각하고.

비난받아야 할 쪽은, 국민을 고려하지 않은 안을 선택한 '국가' 쪽이 아니야?

아, 정말 쓰면서 생각하는데, 왜 안을 하나 내서 선택받았다는 사노 씨가 비난받는 거야. 이해할 수 없어. 이러면 역정을 내는 게 당연하잖아. 그 점이 파악되지 않는 건 왜지?

설마 알파벳 발상이나 구상을 보고 아직도 표절이라고 말하는 사람이 있을까요? 알파벳 구상은 오리지널이 아니면 절대 나올 수 없잖아요. 현실적으로 가능한가요? 그런 게. 예를 들어, '이 디자인 좋다!'고 생각해서 참고한다. 그리고 '여기서 알파벳을 만들자!'라고 생각할 수 있는 건가요? 현실적으로 생각하면, T이기 때문에 알파벳으로 전개할 수 없을까 하는 발상이 먼저 떠오르고, 거기서 지금의 형태를 만든다는 흐름이라면 떠오를 것 같기도 하지만.

백번 양보해서 표절에서 알파벳을 어떤 과정으로든 떠올렸다고 해도, 게다가 원안도 좀 더 다른 것이었다는 얘기잖아. 원안이 다른 것이었다면, 굳이 베낀 원본에 가깝게 만들지는 않겠지. 이걸로 표절이라고 말한다면, 그 사람은 자신의 의지를 믿고 싶을 뿐이라고밖에 생각되지 않아.

'자신이 뭘 했는지 모른다!'고 말하는 사람도 있지만, 본인은 열심히 로고를 만들어서 제출했는데 표절이라고 의심받고 과거 작품이 파헤쳐져서 실수가 드러나는 흐름이었고, 이번 로고에 관해서는 '열심히 만들었을 뿐'이니까, 특별히 뭘 했다는 것도 없어. 뭘 했다고 해도, 이번 건에 관해서는 그저 열심히 했을 뿐이니까, 사과하는 것도 석연치 않을 거야.

하지만, 로고에 관해서는 확실히 열심히 했다고 해도, 부하 직원의 실수가 발각된 후의 대응은 형편없었다.

보통의 프로 의식을 가진 사람이라면, 부하 직원이 한 일에 관해서는 리더가 책임을 진다. 어디든 그렇다. 보통의 가게에 대입해 보면 바로 알 수 있다.

예를 들어, 직원이 치명적인 실수를 저질러 고객에게 폐를 끼쳤다고 하자. 그때 나오는 사람은 누구일까? 전적으로 책임을 지게 되는 사람은 누구인가? 점장이 틀림없다. 직원이 실수를 저질렀는데, 전부 직원 탓으로 돌리고 사과하지 않는 점장 같은 건 없다.

어떤 경위가 있었든 그렇다. 왠지 이번 사과에 관해서는, 그 건에 대해서는 사과한다는 것만으로, 자신의 의지를 관철시키려는 태도가 너무 강했던 것이 아닌가. 로고는 오리지널이라는 것을 믿어달라는 내용보다도, 부하 직원이 저질러서, 말하자면 로고에 손때가 묻어버렸다.

이번 일을 보통의 가게에 대입해 보면, 과거에 부하 직원이 자신에게 심한 짓을 했다, 사과해, 라고 고객에게 들었다고 하자. 뭐, 사과하겠지. 지금이 아무리 좋다고 해도. 점장이 나가서 사과하겠지. 들으면, 나도 사과할 거야. 게다가 그것이 최근이라면 더욱 그렇다.

게다가, 아무리 자료용 이미지라고 해도 올림픽 공모전에서 다른 사람 블로그에서 저작권, 트리밍해서 가져오지는 않잖아.. 말하자면, 사무실의 업무 체제에 문제가 있었다고밖에 생각되지 않아. 그건 안 돼. 도대체 어떤 관리 체제로 일을 했다는 건가. 너무나도 허술하다. 그런 건 해본 적 없어. 적어도 사진 자료에서 사용하거나 했으면 좋았을 텐데.

그 시점에서 사퇴했어야 했을지도 모른다. 이미 올림픽 로고에 손때를 묻혀버렸다. 죄송합니다, 라고. 하지만, 이미 막대한 경비가 들었을 것이다. 로고를 상품에 사용하는 계약이라든지. 다양한 이야기가 진행되고 있었을 것이다. 그것을 무시하고 로고를 끌어내리는 것은, 확실히 보통의 각오로는 할 수 없었을 것이다.

하지만, 그 정도로 이야기가 진행되었다면, 실제로 끝까지 싸우는 것이, 그 후의 손해배상 등 여러 가지가 발생하지 않아도 되었던 것이 아닐까. 명예도. 자부심도. 그를 위한 성명을 몇 번이고 몇 번이고 내면 되는 것이 아닐까. 하지만, 실제로 기업이 그 로고를 사용할지 말지 하는 이야기, 이미지가 어떤지 하는 이야기는, 실제로는 알 수 없다. 아마, 좋지 않은 이미지는 남았겠지만.

덧붙여, 이권이라든지 그 주변의 문제를 명확히 하는 것이 좋다.

이런 국가 프로젝트에는 국민의 의지가 반영되는 것은 당연하다. 그렇기 때문에 투명성이 필요해진다. 덴츠나 하쿠호도 같은 거대한 에이전시가 국가 프로젝트에 관여한다. 그것은 당연하다.

하지만, 인원이 많고 조직이 큰 만큼, 좋지 않은 소문이 끊이지 않는다. 다양한 사람이 있다. 당연히 나쁜 짓을 하는 사람도 있다.

그래서 세상에 덴츠나 하쿠호도의 좋지 않은 소문이 끊이지 않으니, 애초에 발표용으로 무언가를 만들어서, 업로드해 버렸으면 좋았을 것이 아닌가. 만약, 아무것도 좋지 않은 것이 없다면. 뭐, 없을 리는 없다고 생각하지만.

이권이나 비즈니스나, 당연히 큰돈이 움직이는 것이니, 없을 리가 없다. 오히려, 그것이 없으면 안 될 것이다. 돈을 벌어야 하니까. 문제는 그 구조가 어떻게 되어 있는지를 더욱더 명확히 해나가야 한다. 부정하게 돈을 손에 넣는 듯한 구조에 관해서는, 부정해야만 한다.

그보다, 이번 사노 씨가 비난받는 것은, 디자인이 어떻고 하는 것도 있지만, 이권이 어떻고 하는 곳에 휘말려 버린 것이 아닌가 하는 것도 크다고 생각한다. 실제로 사노 씨가 그런 거래를 했다면, 비난받는 것이 당연하다고 생각하지만, 실제로는 어떤가? 뭐, 있을 수 없는 일도 아니지만.

지금은 인터넷 시대다. 인터넷 없이는, 일이 진행되지 않는다. 이전에 올림픽을 개최했을 때는, 인터넷 같은 것은 없었다. 일본은 인터넷이 생긴 후 첫 올림픽이니, 그 부분에 대한 배려가 없으면, 이런 트러블은 반드시 발생한다. 그 부분, 철저히 인터넷 마케팅을 연구하고 발표하는 거대한 에이전시였다면, 알고 있었을 것이라고 생각한다. 왜, 그 노하우를 활용하지 않았는지는 모르겠지만.

현대 미디어=넷 시민의 확장기?

덧붙여, 미디어도 넷에 대해 너무 미숙했다. 그래서 부주의하게 논란을 일으켜 버렸다. 왜냐하면, 지금의 미디어는, 기본적으로 넷 시민의 메가폰밖에 되지 않지 않은가. 넷 이용을 말하면서, 넷 뉴스를 픽업하는 것밖에 능력이 없는 듯한 코너였다든지.

넷 시민의 힘이라는 것은, 정보 수집 능력도 그렇지만, 그것을 재미있어 하며 다루는 미디어가 크게 기인한다. 미디어가 소재로 다루기 때문에 '일부'의 의견이 '여론'으로까지 발전해 버린다. 즉 넷 시민의 의견이 일반 사회에 미치는 힘이라는 것은, 일반적인 미디어에 침투할 수 있는지 없는지 하는 것이다.

게다가 그 근원이 되는 것은 말하자면 '넷에 익명으로 글을 쓰는 일부의 어떤 의미에서는 특수한 사람'이다. 물론 극단적인 생각도 모인다. 기본적으로 넷에 익명으로 글을 쓰는 사람은 소수파다. 보통으로 살았다면, 수천 명의 사람을 만나도 그렇게 만날 일은 없다. 아니, 없었다. 애초에 의견도 소수적인 것이 많다.

본질이라기보다는, 익명인 만큼, 어쩐지 감각적으로 글을 써버리는 의견도 많다. 거기에 큰 의미는 없어도 문장이라는 것에 의해, 어떤 종류의 설득력을 발휘하기도 한다. 그런 말하자면 극단적인 의견이 모이는 넷의 확장기로 기능하고 있는 미디어가, 신중하게 다루어야 할 이벤트를 비방 중상의 온상으로 만들었다.

언제부터, 이런 층에 끌려다니는 듯한 세상이 되었을까 하고.

확실히 디자인 업계나 국가의 방식 등 약점을 노출시킨 공적은 크다. 하지만 그 대상이 왜 본질이 아니라 너무나 알기 쉬운 사노 씨 같은 사람에게 모이는가. 솔직히 말해서, 미디어가 인터넷에 올라온 안이한 사노 씨 비판을 재미있어하며 다룬 것이 그 한 부분일 것이다. 아무 생각 없이. 그저 메가폰으로서. 좀 더 아웃풋 방식이 있지 않았을까.

그래서, 결과적으로 무엇이 남을까. 이러한 흐름은 좋은 방향으로 작용할 수도 있다. 부정행위 감시이다. 24시간 TV 마라톤을 쫓는 것처럼, 일종의 조작이나 부정행위를 폭로하는 힘도 있다. 한편, 확신하고 불이 붙으면 '그렇게 하자'며 전력으로 좋고 나쁨을 뒤섞어 뭉개버리는 것 같다.

하지만 로고만 생각하면, 아트 디렉터는 부정행위를 하지 않았을 것이다. 다른 것은 단순히 디렉션 실수. 부정행위라기보다는 실수다. 그렇지 않으면 알파벳 발상은 떠오르지 않는다. 더 깊이 파고들어야 할 문제가 있을 것이다. 그 보도나 미디어 등의 방향을, 뒤에서 무언가가 조종하여 사노 씨에게 향하게 하는 것이 아니기를 바랄 뿐이지만.

미디어=넷 시민의 언론 통제가 시작될지도 모르겠네. 그리고 올림픽 로고, 만들 사람이 있을까?

솔직히, 이렇게 알 수 없는 흐름이 생긴다면, 이제 언론의 자유는 익명으로만 얻을 수 있는 사회가 아닐까. 왜냐하면, 옹호했던 디자이너의 실수까지 파헤치러 가니까요. 그런 사회는 완전히 넷 시민에 의한 언론 통제로밖에 느껴지지 않는다. 넷 시민에게 언론 통제를 당할 바에는, 어느 정도는 국가에 통제받는 쪽을 선택하고 싶다고 생각하게 된다.

공모할 것 같지만, 작가의 이름이 공개된다면, 또 넷 시민들이 그 사람을 조사하기 시작할 것이고, 거기에 실수가 없다고 단정할 수 없으며, 유사성도 없다고 단정할 수 없다. 오리지널로 만들었다고 해도 의도치 않게 그렇게 되는 경우가 있기 때문이다. 그런 상황에서 공모에 로고를 보낸다는 것은, 솔직히 선택되는 것 자체가 위험이다. 100만 엔 정도로는. 그렇지. 1억 정도 보장해 준다면, 하지 않을까.

언제부터 이런 사회가 되어버린 걸까. 왠지, 법을 생각하거나, 미디어의 존재 방식을 생각하는 편이 좋지 않을까. 궁극적으로 무엇이 국가를 위한 것인지 생각하고, 보도하는 것을 고려해야 한다. 철회는 차치하고라도, 여기까지 여론을 불태운 것은, 아무것도 국가를 위한 것이 되지 않은 것 같아서 어쩔 수 없는데.

그렇다고는 해도, 그런 인터넷 사회 속에서도 물론 하고 싶은 말을 하고, 논란을 즐기는 사람도 있는 것이고, 어떻게 하면 그렇게 잘 어울릴 수 있을지에 대해, 더욱더 생각해야 한다고 생각한다.

랄까 여러 요인이 너무 복잡하게 얽혀 있어서, 무엇이 나쁘고 좋다고 간단히 말할 수 없지. 즉 사노 씨도, 선택한 사람도, 너무 비판하는 사람도, 미디어도, 전부 잘못된 것이 아니었을까 하고. 왠지 여러 가지를 생각하게 되었고, 내 일이라는 점에 관해서도, 되돌아보게 하는 내용이었다. 앞으로 디자인 업계나 일의 방식이라는 것을, 더 깊이 파고들어 논의해 나가야 할지도 모른다.

추신: 그렇게 말했더니, 이제 와서 로고를 인정하기 시작한다는…

라고 생각하고 있었는데, 아침에 일어나 보니, 이거 왔네… 이제 와서, 정말 이제 와서, 인정하는 상황이 확산되고 있는 것 아니겠는가.

http://togetter.com/li/868979

결국, 인정하기 시작하는 사람, 그리고 이제 와서 물러설 수 없게 되어 비판을 계속하는 사람. 뻔뻔하게 나오는 사람. 사노 씨를 궁지로 몰아넣었던 너희들은 뭐였냐, 라는 반응이 늘어나고 있는 모습. 나란히 놓고 보니, 사노 씨의 디자인이 역시 좋고, 다른 것은 별로라고. 연하장 같다고. 아마추어와 프로의 차이는 이것이었을 것이라고.

그것을 왜 설명하지 않았느냐고 말하는 사람도 있겠지만. 확대하거나 축소해도 보인다는 점에 대해서도, 기존 로고와 차별화를 두고 싶었다는 점도 분명히 설명할 여지는 있었다고 생각하지만. 다만, 디자인을 최종적으로 인정할 거라면, 일단 사노 씨에게 사과하세요.

너무 지나쳤습니다, 죄송합니다. 역시 이 디자인이 좋았습니다. 하지만 설명이 부족했죠, 방식이 이상했죠, 라고 말하며 제대로 인정하세요. 집단 폭행이 아니라, 제대로 화해의 입장에 서로 서세요. 필요 이상으로 집단 폭행한 것은 죄라고 생각합니다. 가족이나 관계없는 사람들에게까지 피해가 미치게 되었습니다. 그것은 완전히 지나쳤던 거겠죠.

아니, 대체 뭐야, 이 촌극은.