我喜欢游戏。说到游戏，不是指桌面游戏，而是电视游戏。除了影像、音乐、故事这些电影元素之外，还有“可以自己操作”的互动性。从设计方面来说，它综合包含了UI、UX、系统、故事、商业、音乐等各种设计元素。可以说，我甚至认为它是汇集了众多技术的最佳娱乐。

正因为如此，每天接触游戏时，我有很多瞬间会想：“这或许可以应用到内容营销中去吧？”这次，我想从游戏中提取出一些可能适用于各种内容的元素。这或许能成为找到某种线索的契机。

上一篇文章：
应用于营销！从游戏中解读内容的魅力 其一

外观美感能发挥作用的情况和不能发挥作用的情况。

游戏的画面一直在不断进化，如今已经到了与真人实拍难以区分的程度。当游戏进化到这种地步，人们可以像在电影中自由移动一样沉浸其中。过去的游戏画面与真人实拍明显不同，在真人实拍和游戏之间存在着巨大的认知和感官差异。

然而现在游戏的影像方面已经进化，如前所述，几乎与电影无异。我认为通过这种方式，人们正在达到电影+游戏的境界。我之所以认为游戏是室内最强的娱乐，原因就在于此。随着游戏的不断进化，人们将能够在体验电影世界的同时，享受其中的游戏元素。

话虽如此，电影的魅力和游戏的魅力是不同种类的，所以电影用户不会转而玩游戏就不看电影，这不会形成竞争关系。

此外，画面好也并不意味着就会受欢迎。例如，如果其他游戏的画面完全不行，你或许能凭借出色的视觉美感取胜，但这并非游戏的唯一要素。

智能手机游戏和Nintendo Switch等便携式游戏也卖得很好。尽管它们的画面并非PS5级别，但销量却可能比PS5更好。

也就是说，如果将此替换为内容营销或网站制作等，那么只有当设计美感是必需的，或者将其作为品牌核心时，才能发挥效果。

就游戏而言，像《最终幻想》主系列等，都将精美的画面作为卖点之一。如果画面质量下降，可能会被视为退步。另一方面，一些畅销的智能手机游戏，即使画面不如《最终幻想》精美，也依然卖得很好。

照片和视频本身的视觉美感。网站的设计感和氛围。这些只有在需要设计、精美图片和外观的情况下，才能产生效果。

例如，购物网站上的商品照片，或者照片和视频的质量。这些会极大地改变用户留下的印象。在购物网站上，一张能让用户清晰查看商品细节的照片，和一张像业余人士拍摄的、昏暗模糊的照片。哪一个更能激发购买欲望呢？当然是前者。

以画面为卖点的游戏必须以惊人的质量呈现画面。同样，如果以设计感为卖点，或者像购物网站照片那样的情况，就必须提升视觉质量。

以网站为核心的设计所追求的效果，是给用户留下深刻的印象。无论是时尚感还是前沿性。设计中蕴含的元素会无意识地给粉丝留下各种印象。无意识地给予的元素，对用户来说是积极的，还是毫无印象，这种无意识的差异，将极大地改变内容所产生的影响。

不过，需要注意的是。特别是在网站的情况下，仅仅因为设计非常出色就能卖出去的情况并不多。设计能够挽救销售额，需要一个最低条件，那就是设计是首要需求的地方。

从广义的内容角度来看，如果主题或想传达的内容具有冲击力、能引起共鸣、或能激发情感，那么视觉方面即使一般也无妨。大家应该都经历过。在电影、音乐、漫画、YouTuber等各种领域，有些内容虽然外观设计和美感并非特别出色，但消费后满意度却很高。

这也符合游戏界的常识，即并非因为画面好就能卖出去。即使影像和画面再好，如果内容不有趣，最终粉丝也会流失。

烘托气氛的音乐，使用时机很重要。

在游戏中，重要的是烘托气氛的音乐。人类可以仅仅因为音乐而哭泣。可以欢笑。音乐就拥有如此巨大的魅力。

例如，即使是平淡无奇的场景，如果音乐出色，也会让人感觉是精彩的名场面。明明是老套的剧情却莫名感动。特别是烘托角色死亡或与巨大敌人战斗场景的背景音乐，能给情感施加魔法。

话虽如此，也并非任何时候都适合使用宏大的音乐。在某些情况下，只有环境音会更好，也有些情况是无声更能发挥效果。

那么，让我们将这种背景音乐应用到内容中。音乐仅仅存在就能将场景的魅力提升数倍，是一个绝佳的元素。然而，背景音乐的使用时机很难把握。例如，如果在网站上播放背景音乐，基本上会让人感到厌烦。但是，如果它作为YouTube上感人视频的背景音乐播放，就能发挥效果。那么，这种差异究竟是什么呢？

一个重要的关键点是“用户是否期待音乐响起”。如果用户在知道音乐会响起的情况下消费内容，就能发挥巨大效果。然而，像网站那样，用户不知道音乐会响起，也并不特别期望的情况下，它们就无法发挥太好的效果。

无论好坏，音乐都能发挥巨大效果。如果音乐出色，它本身就能成为内容，给人带来“这很有趣”的期待感，并促成购买。它扮演着让人们沉浸于其世界观的重要角色。如果使用得当，音乐将拥有巨大的价值。请务必审时度势地使用它。

收藏家（收集）元素

无论如何，收集元素都能让人沉迷。收集某些东西。通关后收集。这类收藏家元素几乎都包含在热门游戏中。人类基本上都喜欢收集东西。

您自己不也是这样吗？例如，收集商品附赠的小礼品。想必大多数人，都曾有过“收集某物”的行为吧。

收藏家元素在实际制作内容时也很有用。如果希望人们长期享受自己创作的内容。希望人们长时间接触内容。这时，不妨加入一些收藏家元素。

例如，每完成一件事就能获得徽章，集齐所有徽章后会有惊喜。收集这种行为有一种让人着迷的力量。不妨准备一些内容，让人们在收集过程中、达成瞬间，都能觉得收集得值。如果内容符合目标受众的兴趣和偏好，那么他们一定能长期接触您的内容。

但是，彻底调查目标受众是谁，创建用户画像，并加入符合其偏好的收集元素至关重要。如果让他们收集完全不感兴趣的东西，他们是不会享受的。重要的是让他们享受收集的过程。如果能通过收集元素提供成就感，用户肯定会接受的。

进度和成长程度的量化

在游戏中，几乎无一例外地，玩家自身的属性都会被量化。自己的强大程度会以详细的数字明确显示。可能很多人都知道，在国民漫画《龙珠》中，存在一种叫做“探测器”（Scouter）的工具。探测器是一种能用数字表示对手强度的便捷工具，当描绘出每个角色拥有多少数值时，总是令人兴奋不已。

此外，过去曾举办过名为“海贼王展”的活动。“海贼王展”的网站正是运用了量化机制，用户浏览的内容越多，自己的“悬赏金”就会越高。结果，许多用户为了提高悬赏金，浏览了各种内容，并在Facebook和X（原Twitter）上发布和传播。

像这样，仅仅通过量化或排名当前的进度和自身状态，人们就能沉浸于内容之中。通过完成某事来改变自身状态和进度，这与前面提到的收集元素也有共通之处。以前的派遣公司也有类似的情况，工作越多，自己的等级就越高。

像这样，结合收集元素，将进度和状态量化，并设置提升它们的门槛，人们就更容易沉浸于内容之中。在游戏化（一种将游戏性与人类消费行为相关联的技术）中，这有时被称为“行为动机”，而这种动机确实非常重要。畅销游戏中通常也无一例外地包含这些元素。

总结

这次，我从原创价值观出发，思考了游戏的元素。如果将其融入内容中，或许就能创造出吸引人们并让他们“沉迷”的机制。

如何定义影像和设计的质量？能否加入音乐来烘托气氛？能否加入收集元素？能否将进度和状态量化，让人们沉浸于内容之中？仔细思考这些问题，或许会发现意想不到的巨大线索。

如果想进一步了解游戏与内容之间的关系，不妨学习一下名为“游戏化”的营销手法。由于这是许多企业都在采用的实用内容，因此您的方案中肯定也有可以借鉴的元素。

对于成年人来说，可能觉得不过是游戏，但又不仅仅是游戏。您可能会这么想。然而，它们被打造得如此精彩，以至于能让人在室内感受到最强大的娱乐体验。何不借此机会，感受一下游戏的魅力呢？